تورینو

در تولید محتوای رستری قهوه تورینو، هدف اصلی افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) و تثبیت جایگاه آن به عنوان یک رستری معاصر در ذهن مخاطبان بود. از همین رو، استراتژی محتوا فراتر از معرفی محصول تعریف شد و بر ساختن یک جهان معنایی پیرامون برند تمرکز داشت.

رویکرد اصلی پروژه، هم‌راستا کردن تورینو با تجربه زندگی شهری معاصر بود. به جای آنکه قهوه صرفاً به عنوان یک نوشیدنی معرفی شود، تلاش شد آن را به بخشی از ریتم و سبک زندگی شهروند مدرن (Urban Citizen) تبدیل کنیم. به همین دلیل، سوژه‌های محتوایی بر موقعیت‌ها و تجربه‌های روزمره زندگی شهری متمرکز شدند؛ از کار و مطالعه گرفته تا پیاده‌روی، سفرهای درون‌شهری، گفت‌وگوهای روزمره و لحظات کوتاه مکث در میان شلوغی شهر.

این رویکرد به تورینو کمک کرد تا به جای حضور صرف در لحظه مصرف، به عنوان برندی شناخته شود که بخشی از تجربه زیسته مخاطبان خود است. نتیجه، هویتی محتوایی بود که در آن قهوه نه تنها یک محصول، بلکه عنصری از فرهنگ زندگی شهری و تجربه روزمره مخاطب به شمار می‌رفت.

این رویکرد در مدت کوتاهی نتایج قابل توجهی به همراه داشت. یکی از محتواهای اختصاصی تولیدشده برای تورینو، بدون استفاده از همکاری با اینفلوئنسرها یا Collab، به پربازدیدترین محتوای تاریخ صفحه این برند تبدیل شد و نشان داد که یک استراتژی محتوایی منسجم می‌تواند به تنهایی نیز توجه مخاطبان را جلب کند.